Bagaimana CEO Louis Vuitton Menghancurkan Kekayaan Para Mogul Teknologi

Selama bertahun-tahun, posisi nomor satu dalam Daftar Miliarder Forbes telah dipegang oleh berbagai maestro teknologi termasuk Bill Gates, Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, dan Elon Musk. Namun, pada 24 Mei 2021, Bernard Arnault, CEO Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), melengserkan mereka semua dan menjadi orang terkaya di dunia dengan kekayaan pribadi lebih dari $190 miliar. Inilah bagaimana seorang maestro barang mewah mampu mengalahkan raksasa teknologi. Melihat kembali kehidupan awal Bernard, ia lahir pada tanggal 25 Februari 1949 di Roubais, Prancis. Tidak seperti rekan-rekan miliarder lainnya, Bernard tidak hanya terlahir dalam kekayaan, tetapi juga keluarga kaya yang menjalankan perusahaan konstruksi yang sukses di Prancis.

Bernard tidak pernah benar-benar tertarik pada bisnis konstruksi. Ia mencintai musik, dan ia ingin mengejar karier sebagai musisi. Namun, ia tahu bahwa akan sangat sulit untuk berhasil sebagai pianis klasik. Lagipula, ia tidak memiliki pelatihan formal dalam bidang musik, dan ia juga tidak terlalu berbakat. Namun demikian, ia memutuskan untuk mengambil pilihan yang lebih aman, memilih untuk belajar teknik sebagai gantinya. Pada tahun 1972, Bernard mendaftar di salah satu sekolah terbaik di Prancis, École Polytechniqe, di mana ia belajar teknik mesin. Akhirnya, dia menjadi orang terkaya di dunia, jadi mungkin dia bisa saja mengejar karier musik.

Pada tahun yang sama, Bernard mengunjungi Amerika dan ini secara tidak sengaja menjadi momen penting dalam kariernya. Saat mengunjungi New York, Bernard naik taksi dan bertanya kepada sopir taksi apakah dia mengenal Presiden Prancis. Sopir taksi menjawab bahwa ia tidak mengenal Presiden Prancis, tetapi ia mengenal Christian Dior. Ironisnya, lima puluh tahun kemudian, rata-rata orang di Amerika masih tidak mengenal Presiden Prancis, tetapi mereka semua tahu tentang Christian Dier. Pertukaran ini membuktikan kepada Bernard tentang ketenaran internasional desain fashion Perancis, yang membuatnya sangat bangga menjadi orang Perancis.

Dia baru saja bermimpi tentang menjalankan perusahaan fashionnya sendiri ketika tiba-tiba dia terbangun.

Gurita Bisnis LVMH Grup sebagai yang terdepan di industri kemewahan

Tetapi sekali lagi, Bernhard sangat praktis, dan tahu bahwa memulai lini pakaiannya sendiri hampir tidak mungkin. Dia hanya kembali bekerja dengan ayahnya setelah kembali ke Prancis. Selama dua tahun berikutnya, Bernhard berusaha meyakinkan ayahnya untuk membangun sebuah bisnis sampingan modal kecil yaitu sebuah agen real estat. Dan seiring dengan berkembangnya agen real estat, Bernhard menjadi presiden agen pada tahun 1979 pada usia 29 tahun.

Setelah memimpin, Bernie akan mencoba untuk memperluas bisnis ke Amerika pada tahun 1981, namun upaya ini tidak akan berlangsung terlalu lama.

Pada tahun 1984, perusahaan induk Christian Dior, Bausac, bangkrut. Dan pemerintah Prancis sedang mencari investor. Pada saat itu, Bernhard cukup kaya, tetapi dia tidak memiliki cukup uang untuk membeli merek besar seperti Christian Dior. Dia tahu bahwa ini mungkin kesempatan terakhirnya untuk membeli perusahaan, jadi dia mulai berbicara dengan beberapa bankir.

Bernard akhirnya akan mendapatkan Antoine Bernheim dari layanan keuangan Lazard yang setuju untuk membeli sisa Boussac dan mengizinkan Bernard untuk menjalankan bisnis tersebut. Bernard akhirnya membeli Boussac seharga $75 juta, di mana dia menyediakan $15 juta dan Lazards menyediakan $60 juta. Setelah akuisisi berjalan, Bernhard mulai bekerja. Dan seperti yang telah kita bahas sebelumnya, Bernhard sangat praktis, dan itu mengharuskannya untuk membuat pilihan yang kejam. Bernard tidak terlalu peduli dengan Boussacs, satu-satunya alasan dia membeli perusahaan itu adalah untuk mengakuisisi Christian Dior.

Urutan bisnis pertamanya adalah menghidupkan kembali perusahaan lain yang dimilikinya. Kemudian dia menjualnya seharga 500 juta dolar. Dia memecat 9.000 orang dan menyandarkan berbagai bisnis. Kemudian dia membalikkan bisnis-bisnis itu seharga 500 juta dolar. Pada saat itu, ini adalah perilaku yang sangat tidak biasa bagi pebisnis Prancis. Mereka biasanya memprioritaskan keuntungan di atas empati. Namun, tidak semua orang senang dengan hal ini. Beberapa orang merasa bahwa dia seharusnya mengembalikan sebagian uang yang dia hasilkan.

Arnault sebagai CEO LVMH

Mereka sangat peduli untuk dilihat sebagai pebisnis yang berempati. Namun, mereka tidak terlalu peduli untuk menciptakan persepsi semacam itu. Sebaliknya, mereka hanya memakan semua kritik yang mereka terima dari media.

Ketika Bernard memulai, salah satu hal pertama yang disebut orang kepadanya adalah “Serigala dengan Mantel Kasmir”. Tetapi Bernard tidak membiarkan hal itu menghentikannya untuk mencapai tujuannya. Dia terus melanjutkan perjalanan hidupnya, membeli merek-merek dan akhirnya mengakuisisi Christian Dior.

Jadi, Bernard masih perlu membeli kembali bisnis parfum untuk menyelesaikan akuisisinya.

Untuk mencapai hal ini, Bernard akan bersekutu dengan kepala merek Louis Vuitton. Pada saat itu, kepala merek Louis Vuitton dan Moët Hennessy sedang berseteru. Bernard akan berpihak pada kepala Louis Vuitton untuk menggulingkan kepala Moët Hennessys dan membuat dirinya masuk ke dalam bisnis. Akhirnya, dia akan mengkhianati kepala Louis Vuitton juga, menjadi kepala LVMH.

Dia tidak memiliki ekuitas apa pun di perusahaan, tetapi dia ingin membangun ekuitas. Jadi, dia menggunakan uang apa pun yang diperolehnya dari membalik bisnis Boussac untuk membeli saham besar di LVMH, yang merupakan perusahaan publik.

Antara tahun 1984 dan 1990, Bernard mengembangkan bisnisnya dari perusahaan real estat keluarga kecil menjadi salah satu merek mewah terbesar di dunia.

Itu benar-benar transisi yang cukup, namun Bernard baru saja memulai kerajaan Prancisnya yang mewah. Selama beberapa dekade berikutnya, Bernard terus melakukan pembelian dengan mengakuisisi setiap merek fashion yang bisa dia dapatkan. Beberapa akuisisi yang paling penting termasuk Celine pada tahun 1996, Sephora pada tahun 1997, Bulgri pada tahun 2011, dan Tiffany and Co baru-baru ini. Saat ini, LVMUH memiliki 75 merek berbeda yang mengesankan yang dibagi menjadi lima sektor utama. Bagian pertama adalah Fashion & Kulit yang didominasi oleh Louis Vuitton.

Sektor pertama adalah aksesori fashion; sektor kedua adalah parfum dan kosmetik; sektor ketiga adalah jam tangan dan perhiasan; dan sektor keempat adalah ritel selektif.

Terakhir, sektor terakhir adalah wine & spirits yang didominasi terutama oleh Hennessey. Meskipun perusahaan ini telah sukses, Bernard Arnault juga mengalami beberapa kegagalan besar termasuk upayanya untuk mengakuisisi Guccio pada tahun 1999 yang merupakan salah satu pertempuran paling pahit dalam sejarah perusahaan.

Logo dan arti LVMH

Pada tahun 1999, Bernard membeli Gucci. Gucci tidak tertarik untuk diakuisisi sehingga Bernard keluar dan membeli saham Gucci sendiri. Dia mulai dengan hanya membeli lima persen dari perusahaan, tetapi segera meningkatkan kepemilikannya menjadi dua puluh persen. CEO Guccio pada saat itu, Domingo de Solé, segera menyadari langkah Bernard dan segera menyadari apa artinya.

Arnault berjanji bahwa pembelian ini hanyalah investasi kecil, tetapi De Sole tahu lebih baik. Dewan Gucci sudah mengadakan pertemuan, dan mereka mendiskusikan bagaimana hal ini bisa terjadi. Salah satu kemungkinannya adalah Bernard akan membuat penawaran untuk seluruh perusahaan, atau dia akan terus membeli saham dari pasar terbuka, sampai dia memiliki cukup banyak untuk memaksa akuisisi. Bernard memutuskan untuk mengambil pendekatan yang terakhir, dan dia akan segera mengumpulkan saham melalui pasar terbuka dan kemudian membuat kesepakatan pribadi.

Dalam beberapa minggu, LVMH berencana untuk meningkatkan kepemilikannya menjadi 26%.

7% segera setelah Bernard akan mengadakan pertemuan dewan dengan De Sole di mana ia akan meminta tiga kursi di dewan. Dia kemudian akan menolak tawaran ini, dan sebagai gantinya terus membeli lebih banyak saham Guccio, meningkatkan kepemilikannya menjadi 34,5%. Langkah ini sesuai dengan tujuan dan dirancang untuk memberikan tekanan yang sangat besar pada Gucci.

Tom Ford diberi opsi untuk meninggalkan Gucci tanpa penalti apa pun jika dia bisa mendapatkan 35% saham di perusahaannya sendiri.

Karena tidak punya pilihan, de Sole akan menawarkan Bernard dua kursi di dewan, tetapi Bernhard akan menolak tawaran ini. Bernhard akan mengadakan pertemuan darurat dengan anggota dewan yang bisa dia lakukan karena kepemilikan sahamnya yang besar. Mengetahui apa artinya ini, de Sole hanya akan menyerah dan menawarkan L’Oréal kesempatan untuk membeli seluruh perusahaan seharga 85 dolar per saham. Bernhard bisa saja mengambil alih kendali perusahaan saat itu juga, tetapi Bernhard akan memilih untuk menunjukkan belas kasihan dan tidak menerima tawaran itu.

Sementara itu, De Sole muncul dengan ide terakhir yang pada akhirnya akan menyelamatkan Gucci dari LVMUH. De Sole akan membuat Program Kepemilikan Saham Karyawan. Program ini melibatkan dilusi semua pemegang saham di Gucci dan menyiapkan saham yang pada akhirnya akan diberikan kepada karyawan. Penciptaan Program Kepemilikan Saham Karyawan meningkatkan jumlah total saham yang tersedia sebesar 42 persen, dan ini akibatnya mengurangi kepemilikan saham LVMUH di Gucci dari 34,5 persen menjadi 20 persen.

Bernard jelas sangat marah; namun, dia tidak percaya bahwa dia akan kehilangan pekerjaannya. Dia hanya percaya bahwa Gucci ingin L’Oréal membayar premi untuk mengakuisisi perusahaan. Jadi, Bernhard akan memulai negosiasi dengan Gucci tentang apa yang harus terjadi selanjutnya. Namun, Bernard tidak menyadari bahwa De Sole sebenarnya berbicara dengan Francois Pinault, yang merupakan kepala Kering Group, dan De Sole akan menjual 42% saham ke Kering Group dengan harga $2,9 miliar.

Melihat hal ini, Bernard akan sangat marah dan dia akan menuntut untuk menghentikan kesepakatan tersebut. LVMUH akan menawarkan $85 untuk setiap saham Gucci dan LVMUH akan berargumen melalui sistem pengadilan bahwa Gucci harus mempertimbangkan tawarannya.

Pengadilan akan setuju bahwa Gucci perlu mempertimbangkan proposal Bernard, tetapi Gucci tidak perlu menerima proposalnya. Jika Gucci menolak proposal Bernard dan memilih untuk menjual sahamnya kepada Kering Group, maka Kering Group akan membayar mereka $75 per saham. Jika Gucci menerima proposal Bernard sebagai gantinya, maka Kering Group akan membeli sisa saham dari LVMH seharga $94 per saham.

Kedua belah pihak akan setuju bahwa kesepakatan itu adalah situasi win/win. Gucci terhindar dari pembelian oleh LVMH, sementara LVMH mendapatkan keuntungan besar sebesar 700 juta dolar dengan menjual sahamnya ke Kering Group. Kenyataannya, saya percaya Gucci kalah dalam pertempuran ini karena mereka mendilusi saham mereka dan tetap dibeli. Sepanjang tahun 2000-an, Bernard mencoba strategi yang sama dengan Hermes, tetapi pada akhirnya dia mundur dari akuisisi itu karena dia menyadari bahwa itu tidak sebanding dengan risikonya. Pada akhirnya, meskipun Bernard memiliki beberapa kesepakatan yang buruk, sebagian besar berhasil dan ini memungkinkannya untuk membangun Lvmh menjadi perusahaan mode terbesar di Eropa dan terbesar ke-18 di seluruh dunia dengan kapitalisasi pasar sekitar 400 miliar dolar.

Dengan 46,8 persen saham di LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), Bernard Arnault telah mengumpulkan kekayaan yang mengesankan. Tetapi apa pendapat Anda tentang strategi akuisisi kejamnya? Beri tahu kami pendapat Anda pada bagian komentar di bawah ini! Dan juga, beri jempol pada video ini jika Anda menyukainya. Terima kasih telah menonton!

Tentu saja, pertimbangkan untuk bergabung dengan komunitas Discord kami untuk menyarankan topik video di masa mendatang dan pertimbangkan untuk berlangganan untuk melihat lebih banyak pertanyaan yang dijawab secara logis.